全球金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響日趨明顯，櫥柜行業(yè)同其它很多行業(yè)一樣進(jìn)入低迷期。但對(duì)于一些具有一定規(guī)模的品牌櫥企來說，因?yàn)槎加幸幌盗械膽?yīng)對(duì)措施，櫥柜企業(yè)對(duì)市場(chǎng)并不悲觀，而對(duì)于明年的市場(chǎng)，不少企業(yè)的負(fù)責(zé)人都表示很有信心。
面對(duì)進(jìn)口品牌競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)櫥企表示不畏懼
我國(guó)消費(fèi)者要求的檔次不斷提高，這也一定程度上加速了國(guó)外品牌在中國(guó)櫥柜市場(chǎng)的擴(kuò)張，但就目前而言，大多數(shù)國(guó)外品牌仍停留在少數(shù)高端產(chǎn)品上，并且隨著我國(guó)櫥柜行業(yè)綜合水平的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，進(jìn)口品牌櫥柜優(yōu)勢(shì)越發(fā)不明顯。在面對(duì)普通百姓上，本土化櫥柜更加貼近普通百姓的消費(fèi)習(xí)慣，性價(jià)比高，在經(jīng)濟(jì)上更容易為大多數(shù)人所接受;而且本土化櫥柜企業(yè)更加了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，時(shí)刻把握最新的消費(fèi)走向，能將產(chǎn)品及時(shí)推向市場(chǎng)。
消費(fèi)者理性購(gòu)買讓正規(guī)品牌櫥柜獲益
目前，大多數(shù)消費(fèi)者在廚房裝修的投入都在加大，對(duì)櫥柜產(chǎn)品的關(guān)注度也越來越高。目前南京的櫥柜市場(chǎng)包括全國(guó)性品牌、地產(chǎn)品牌、進(jìn)口品牌等，大大小小有近百家，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。
歐派櫥柜南京公司總經(jīng)理姚剛表示，由于市場(chǎng)愈加成熟，競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，今年的消費(fèi)者在購(gòu)買櫥柜的時(shí)候明顯理性了很多，“很多消費(fèi)者并不了解和認(rèn)識(shí)櫥柜產(chǎn)品。以前他們更關(guān)注價(jià)格，來選購(gòu)櫥柜時(shí)第一時(shí)間就先問價(jià)格，但是現(xiàn)在他們更加理性了，從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、服務(wù)到設(shè)計(jì)，他們都一一詢問。”
“消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)不再盲目，而是有選擇地比較產(chǎn)品，再謹(jǐn)慎下單。”朱炳生表示，以前消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品只會(huì)盯著單一的方面，比如環(huán)保質(zhì)量或者產(chǎn)品款式，但是現(xiàn)在會(huì)從多個(gè)細(xì)節(jié)角度來衡量購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)，全方位考慮后再選擇。
櫥柜智能科技含量提高
與往年相比，今年的櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是智能科技含量更高。一線品牌櫥柜比如科寶·博洛尼、歐琳、志邦、豪森、金牌、歐派等都加入了“智能化櫥柜”的行列。
LED液晶顯示屏、觸摸抽屜、升降式吊柜……一系列尖端科技已經(jīng)走入了南京高端消費(fèi)群的家中。南京豪森木業(yè)有限公司總經(jīng)理徐鑫強(qiáng)表示，智能化櫥柜極大地提升品牌形象和知名度，這也是整體廚房未來的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
除了科技含量更高，環(huán)保仍然是消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。記者采訪不少消費(fèi)者后得知，目前他們選購(gòu)櫥柜時(shí)，仍將環(huán)保放在第一位。“廚房與人們的生活息息相關(guān)，消費(fèi)者在購(gòu)買櫥柜的時(shí)候當(dāng)然更希望買到綠色環(huán)保櫥柜。所以導(dǎo)致櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大大小小的櫥柜都爭(zhēng)打‘環(huán)保牌’。”南京市裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱炳生告訴記者，很多消費(fèi)者對(duì)選擇櫥柜心存疑慮，尤其是環(huán)保性能方面，環(huán)保是否達(dá)標(biāo)是其決定購(gòu)買該櫥柜的重要指標(biāo)。
櫥柜企業(yè)謹(jǐn)慎“過冬”，期待明年市場(chǎng)轉(zhuǎn)好
“今年的櫥柜市場(chǎng)可以說是急轉(zhuǎn)直下，上半年還很紅火，下半年就出現(xiàn)了一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”朱炳生表示，今年的櫥柜市場(chǎng)總體下滑了20%到30%，上半年還能明顯感覺到消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，但是從下半年以后，整個(gè)櫥柜行業(yè)就漸漸冷了下來。
面對(duì)銷量下滑的市場(chǎng)，各家櫥柜企業(yè)也啟動(dòng)了不同的措施來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。東方邦太今年的銷售量雖然和去年同期相比有所增長(zhǎng)，但是和原定計(jì)劃的銷售量相比仍差一段距離，所以東方邦太走出南京，開拓全國(guó)市場(chǎng)。南京地產(chǎn)龍頭品牌東方邦太的副總經(jīng)理丁軍表示，從全國(guó)市場(chǎng)的銷售來看，東方邦太和預(yù)期計(jì)劃的銷售量差不多，特別是一些二三級(jí)城市，不僅沒有受到這次金融危機(jī)的影響，銷量反而有所上升。
“從歐派櫥柜目前的情況來看，訂單量雖然在增長(zhǎng)，但是離我們的預(yù)期目標(biāo)相差還很大。”姚剛說，在這樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各家企業(yè)都在很謹(jǐn)慎地尋找對(duì)策。
從目前的市場(chǎng)情況看，整體情況并不是很好，但是不少櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人和業(yè)內(nèi)人士對(duì)明年仍然很看好。朱炳生對(duì)明年的市場(chǎng)態(tài)度是樂觀而謹(jǐn)慎，他表示，明年的市場(chǎng)就如“秋風(fēng)掃落葉”，有一些質(zhì)量不高、售后不好的小品牌將會(huì)被淘汰出局，“整個(gè)櫥柜行業(yè)只有經(jīng)過重新‘洗牌’，才能給企業(yè)的發(fā)展帶來新的動(dòng)力，提高櫥柜的品牌含金量。”
“東方邦太的綜合實(shí)力比較強(qiáng)，有足夠的抵御這場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。我們今年不僅沒有縮減還在擴(kuò)建，上半年?yáng)|方邦太開了8個(gè)門店，下半年就擴(kuò)張到了11個(gè)門店，明年至少要保持在八到九個(gè)門店的布局。”丁軍認(rèn)為，目前很多人都認(rèn)為整個(gè)櫥柜市場(chǎng)很黑暗，但其實(shí)黑暗離光明只有一步之遙，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)肯定會(huì)往好的方向走，所以明年的市場(chǎng)消費(fèi)信心會(huì)得到一定的恢復(fù)，當(dāng)消費(fèi)進(jìn)一步釋放以后，市場(chǎng)就會(huì)光明。”
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